2023H1 国内游戏效果广告白皮书发布，手游 APP 投放量飙升，微信小游戏增长五倍

2023年咱上半年，手游界可谓是风云突变，特别是那个效果广告投放区儿。当时市场正在红火，新游戏一波接着一波地上线，商家们都忙着砸钱做营销。结果微信小游戏突然火出圈了，这个可不得了！咱们就来看看市场上都有哪些广告投放类型以及各大游戏公司在这股旋涡里都咋样了呗。

微信小游戏的崛起

2023年上半年，微信小游戏的广告突然风靡，整个市场都火热起来。小游戏成本低，适合广告商尝试投入。尤其是素材，图片在小游戏中占了60%吓人？这说明中小厂商很重视这个部分。和传统手游相比，小游戏给广告商的操作空间更大，策略可以随时换。

《咸鱼之王》那个大头游还花了上百万来做广告！看得出来，人们都喜欢这种度数高点的游戏，市场需求特别大。再说，现在游戏的名声也好了，更多的公司开始尝试这种节省费用的买量方式，这可是个好势头！

热门题材的投放情况

2023年上半年，那种像《传奇》啦、《仙侠》啦、《魔幻》这类热门话题的小游戏广告突然就多起来了。原因，一方面是小游戏的素材越来越丰富，另一方面，像三七、雷霆这样的大公司也开始加入战局。他们在素材上砸钱，直接把市场炒得火热。

瞧见没，最近二次元产品火得不行！游戏业界也开始重视打广告这玩意儿。就说那个叫啥名儿的？《重返未来：1999》，公测那会儿，1天内就要发送将近1.6万组素材，可见这个二次元市场不得了。这次变化让我们看到游戏市场的多样化，同时也给了我们新的投放策略灵感。

成本控制与投放策略

游戏厂商得省钱，所以最近他们都控制了素材预算。本来真人素材挺烧钱的，但现在在手机应用里少了点，倒是小游戏市场还挺活跃的。记得去年底小游戏热起来以后，好多大牌游戏都想跟着分杯羹，他们花了不少钱买真人素材，结果今年这市场可就有些变天了！

其实我觉得，这些游戏公司是不是有点太依赖真人视频？现在这世道不同了，我们有没有办法既减少开支又不让广告效果打折？

各大厂商的表现

到了2023年上半年，游戏行业里的广告大战可真是热闹非凡。你看那个叫《一念逍遥》的广告，简直火得不得了，实力强到没话说。还有网易这个公司，广告真是铺天盖地，尤其是他们的《梦幻西游》，素材多得让人眼花缭乱，实力也是杠杠滴。

你知道吗？网易新出的吃鸡游戏《逆水寒》，一开始投了3万多个广告！这可是个天文数字唉。这么猛的宣传，游戏肯定能火，而且还能持久地吸引玩家，其他公司也可以借鉴一下。

未来展望与思考

未来，游戏版号审批恢复正常，市场也变化不定。所以，移动游戏广告创新也少不了。微信小游戏这个新鲜货，肯定能吸引不少眼球。游戏公司要想在这竞争中脱颖而出，就得找到属于自己的那条路，解决好各类难题。

最近这些年，用户需求越来越多样。所以咱们做游戏也得跟上形势，不断创新下次推广游戏时，大家记得多强调下游戏品质，这样咱们才能稳赢~

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